Wie viel des Online-Handels über Marktplätze läuft, hängt vom Markt ab. In Deutschland sind es 56,7 %, davon 46,1 % bei Amazon Marketplace. Im Vereinigten Königreich ist es knapp ein Drittel der Online-Ausgaben. Das Wachstum kommt von Händlermarktplätzen wie B&Q, von TikTok Shop und vom Wiederverkauf. Mit dem Finder erstellen Sie eine Auswahlliste, wo Sie verkaufen können.
Datenstand November 2026 · Zuletzt geprüft am 14. November 2026
01
In Deutschland ist Amazon mit großem Abstand der größte Marktplatz. Für die übrige EU stuft keine Quelle die Marktplätze Markt für Markt ein, daher führen wir die großen Plattformen nach berichteter Größenordnung auf.
Bestätigt
56,7 %
Anteil der Marktplätze am deutschen Online-Umsatz, 2025
Neuware B2C, netto, ohne Dienstleistungen und Fahrzeuge. Auf Amazon Marketplace entfallen 46,1 % und auf andere Marktplätze 10,8 % (die Teile ergeben 56,9 %, eine Rundungslücke von 0,2 Prozentpunkten in der HDE-Grafik).
Quelle: HDE und IFH Köln
Bestätigt
92,3 Mrd. €
Deutscher Online-Umsatz, 2025
Neuware B2C, netto, ohne Dienstleistungen und Fahrzeuge, plus 3,9 % (3,5 Mrd. €). Die HDE-Prognose für 2026 lautet +4,3 % nominal. (2026 ist eine Prognose)
Quelle: HDE und IFH Köln
Bestätigt
Etwa 5 bis 6 %
Wachstum des deutschen Marktplatzumsatzes, 2025 gegenüber 2024
Der HDE nennt auf einer Folie +5,4 % und auf einer anderen +5,9 %, gegenüber +3,9 % für den deutschen Online-Handel insgesamt. Nach den HDE-Zahlen wuchsen die stationär geprägten Händler um 4,0 % und die Hersteller um 3,8 %. (zwei HDE-Folien weichen voneinander ab)
Quelle: HDE und IFH Köln
HDE und IFH Köln, 2025, Anteil am Online-Umsatz. Amazon bedeutet Amazon.de insgesamt. Der Rest ist unsere Berechnung.
Bestätigt
Amazons eigener Handel 17,2 %. Amazon Marketplace 46,1 %. Andere Marktplätze 10,8 % (der HDE zählt TikTok Shop, eBay, Zalando und About You, Otto, ManoMano und Chrono24 dazu). Alle übrigen Online-Händler etwa 25,9 % (unsere Berechnung: 100 minus 74,1, ohne die Rundungslücke von 0,2 Prozentpunkten). Der HDE zählt Temu zu den Online-Händlern und nicht zu den Marktplätzen. (der Rest ist unsere Berechnung)
Quelle: HDE und IFH Köln
Geschätzt
911 Mrd. €
B2C-E-Commerce-Umsatz in Europa, 2025
Ecommerce Europe und EuroCommerce, plus 7 % laut Bericht. Dies ist die korrigierte Reihe: Der Wert für 2024 wurde am 10. Oktober 2025 von 784 Mrd. € auf 842 Mrd. € angepasst. Prognose 2026: 961 Mrd. € (+5 %). Gelesen über die Wiedergabe des Berichts durch einen Branchenverband. (Wiedergabe; 2026 ist eine Prognose)
Geschätzt
Nach Region, 2025 (gleicher Bericht)
EU-27 715,8 Mrd. € (zuvor 667,6 Mrd. €). Westeuropa 523,1 Mrd. € (+5 %, 57 % der europäischen Gesamtsumme). Nordeuropa 69,5 Mrd. € (+6 %). Südeuropa +11 %. Osteuropa +14 %. Das Wachstum ist nominal, und der Bericht weist darauf hin, dass die Methoden der Länder voneinander abweichen. (Wiedergabe)
Von den Unternehmen selbst berichtet, jeweils in eigener Währung und mit eigener GMV-Definition. Wir führen sie nach berichteter Größenordnung auf. Es gibt keine gemeinsame Messgröße, daher beziffern wir die Abstände nicht.
Bestätigt
17,6 Mrd. €
GMV der Zalando-Gruppe, 2025
Plus 14,7 %, einschließlich About You ab dem 11. Juli 2025. 62 Mio. aktive Kunden in den letzten 12 Monaten (zuvor 51,8 Mio.).
Quelle: Zalando
Bestätigt
Fast 70 Mrd. PLN
GMV der Allegro-Gruppe, 2025
Allegros eigene Formulierung lautet „GMV nähert sich 70 Mrd. PLN“. Beim EZB-Zwölfmonatsdurchschnitt von 1 EUR = 4,2796 PLN (13. November 2025 bis 13. November 2026) sind das etwa 16,4 Mrd. € (unsere Berechnung), knapp unter Zalando bei jedem Kurs in der Spanne. Die aktiven Käufer stiegen auf 21 Millionen. Die Gruppe wuchs laut Presseberichten um etwa 9 % (nicht im Text der Mitteilung). Die drei internationalen Marktplätze wuchsen um 58 %. (+9 % ist Geschätzt)
Bestätigt
10,8 Mrd. €
GMV des Vinted-Marktplatzes, 2025
Plus 47 % (7,3 Mrd. € im Jahr 2024), bei einem Konzernumsatz von 1,1 Mrd. € (+38 %) und einem Nettogewinn von 62 Mio. €, laut den Vinted-Ergebnissen vom 9. April 2026.
Quelle: Vinted Newsroom
Geschätzt
7,5 Mrd. €
Plattform-GMV von Otto (otto.de), Geschäftsjahr bis Februar 2026
Laut Presseberichten etwa 6 % mehr, mit 12,6 Millionen Käufern und 6.100 Partnern. Die eigene Mitteilung der Otto Group haben wir nicht geöffnet. (Wiedergabe)
Quelle: Ecommerce News Europe
Bestätigt
Mehr als 3,5 Mrd. US-Dollar
GMV von Back Market, 2025
Weltweit, in US-Dollar, plus 32 % (4. Februar 2026).
Quelle: Back Market
Geschätzt
Etwa 4,7 Mrd. €
Umsatz von Temu und Shein in Deutschland, 2025
Vorläufige Schätzung des HDE. Sie ist Teil von etwa 10,9 Mrd. € von ausländischen Online-Anbietern, 11,8 % des deutschen Online-Umsatzes. Der HDE zählt Temu nicht als Marktplatz.
Quelle: HDE und IFH Köln
Was das für Sie bedeutet
In Deutschland ist Amazon Marketplace die erste Listung, die Sie in Betracht ziehen sollten. Danach lohnen sich Otto, Zalando und die übrigen Marktplätze, die zusammen die weiteren 10,8 % ausmachen.
02
Amazon.co.uk ist nach allen Kennzahlen, die wir gefunden haben, der größte britische Marktplatz, und eBay liegt mit deutlichem Abstand auf Platz zwei. Das berichtete Wachstum liegt bei Händlermarktplätzen, sozialen Plattformen und im Wiederverkauf.
Bestätigt
Knapp ein Drittel
Anteil der britischen Online-Einzelhandelsausgaben, den reine Marktplätze und Peer-to-Peer-Plattformen laut Mintel auf sich vereinen, 2025
34,1 Mrd. £ GMV ohne Mehrwertsteuer, plus 3,7 % gegenüber 2024 (Mintel: „Der kombinierte Umsatz der führenden Marktplatz- und Peer-to-Peer-Anbieter stieg 2025 um 3,7 %“). Mintel nennt keinen genauen Prozentanteil an den Online-Ausgaben. Von Händlern betriebene Marktplätze wie B&Q, Debenhams und Tesco sind ausgeschlossen, und eine Gesamtzahl für sie veröffentlicht niemand.
Quelle: Mintel
Bestätigt
27,5 %
Online-Anteil am britischen Einzelhandelsumsatz, Jahresdurchschnitt 2025
ONS-Reihe J4MC, nicht saisonbereinigt (27,1 % im Jahr 2024, 26,7 % im Jahr 2023). Dies ist eine andere Messgröße als die 28,8 % in den Kacheln, die saisonbereinigt sind; die beiden Werte sind daher nicht vergleichbar.
Quelle: Office for National Statistics
Amazon veröffentlicht den Nettoumsatz für das Vereinigte Königreich im Formular 10-K, aber weder einen britischen GMV noch einen Marktanteil.
Bestätigt
43.212 Mio. US-Dollar
Dem Vereinigten Königreich zugeordneter Nettoumsatz von Amazon, 2025 (37.855 Mio. US-Dollar im Jahr 2024, 33.591 Mio. US-Dollar im Jahr 2023)
Dies ist der Umsatz von Amazon, nicht der GMV, und lässt sich daher nicht mit Zahlen von ONS oder Mintel vergleichen. Bei Verkäufen von Drittanbietern zählen nur Provisionen sowie Gebühren für Fulfilment und Versand; hinzu kommen Werbung, Abonnements und stationäre Geschäfte. Amazon ordnet den Nettoumsatz den Ländern hauptsächlich nach den jeweils länderspezifischen Online- und stationären Shops zu, sodass auch Verkäufe über die britischen Shops an Kunden in anderen Ländern enthalten sind.
Bestätigt
Drittgrößtes Land
Der britische Nettoumsatz von Amazon liegt 2025 unter seinen Ländern auf Platz drei, hinter den USA (489.657 Mio. US-Dollar) und Deutschland (45.900 Mio. US-Dollar)
Japan liegt mit 30.688 Mio. US-Dollar auf Platz vier. Der britische Nettoumsatz wuchs gegenüber 2024 um 14,2 % (eigene Berechnung).
Geschätzt
80.712 Mio. US-Dollar
Von ECDB modellierter GMV von Amazon im Vereinigten Königreich, 2025
Ein Modell in US-Dollar. ECDB sieht das Vereinigte Königreich als zweitgrößten Markt von Amazon mit einem Anteil von 10 % am von Amazon selbst modellierten globalen GMV; das ist nicht Amazons Anteil am britischen Einzelhandel. Er beträgt etwa das 1,9-Fache des oben genannten Nettoumsatzes aus dem Formular 10-K, weil modellierter GMV und berichteter Umsatz unterschiedliche Messgrößen sind (unser Vergleich).
Quelle: ECDB
Bestätigt
Mehr als die Hälfte
Anteil der Verkäufe physischer Produkte im britischen Amazon-Shop, der von unabhängigen Verkaufspartnern stammt, die meist kleine und mittlere Unternehmen sind
Amazons eigene Angabe, undatiert. (Amazons eigene Seite, undatiert)
Quelle: Amazon UK
Bestätigt
8,26 Mrd. £
Umsatz der Amazon UK Services Ltd, 2025; das sind nicht die britischen Verkäufe von Amazon
Laut den Abschlüssen erbringt das Unternehmen Fulfilment- und Verwaltungsleistungen für Unternehmen der Amazon-Gruppe und erzielt seinen Umsatz über einen Aufschlag auf die eigenen Verwaltungskosten. Es handelt sich um ein Kostenaufschlag-Entgelt für Dienstleistungen, nicht um Verkäufe an britische Kunden. The Guardian berichtete am 9. Juni 2026 von Erlösen in Höhe von 8,2 Mrd. £. Die Abschlüsse liegen nur als Scan vor, daher haben wir die Zahl aus den Seitenbildern des PDF abgelesen.
Quelle: Companies House, Amazon UK Services Ltd (03223028), Jahresabschluss 2025 (gescanntes PDF)
Wir gruppieren die Tabelle nach Berechnungsgrundlage und sortieren jede Gruppe mit dem größten Wert zuerst. Die Gruppen sind nicht streng vergleichbar: Die erste ist das Modell eines einzelnen Anbieters in US-Dollar, die zweite wird in Pfund einschließlich Mehrwertsteuer berichtet, und die übrigen unterscheiden sich wiederum.
Geschätzt
Temu und Shein
ECDB modelliert Temu UK mit 4.918 Mio. US-Dollar und Shein UK mit 4.194 Mio. US-Dollar für 2025. Beide sind grenzüberschreitende Plattformen, nach diesen Modellen größer als Vinted UK und kleiner als eBay UK, und sie stehen nicht in der Tabelle oben.
Quelle: ECDB (Temu) und ECDB (Shein)
Das Wachstum, das wir überprüfen konnten, liegt in den folgenden Bereichen.
Geschätzt
TikTok Shop UK erreicht ebenfalls viele kleine Verkäufer. Presseberichte über ECDB-Daten nennen mehr als 300.000 britische KMU, die dort verkaufen.
Geschätzt
Das Wachstum verlagert sich auf Händlermarktplätze, soziale Plattformen und den Wiederverkauf, während manche Marktplätze schrumpfen:
Quelle: Kingfisher und die CMA
Was das für Sie bedeutet
Amazon.co.uk ist dort, wo die meisten britischen Online-Käufer bereits einkaufen, und eBay liegt mit deutlichem Abstand auf Platz zwei. Händlermarktplätze und soziale Kanäle sind es, wo das berichtete Wachstum liegt, und jeder ist ein eigener Kanal mit eigenem Feed und eigenem Retourenprozess.
03
Wir haben keine veröffentlichte Rangliste nordischer Marktplätze gefunden, daher zeigt keine Quelle, welcher der größte ist. Wir zeigen zuerst den einen Marktplatz mit überprüften Zahlen, dann den Marktkontext.
Bestätigt
1.930,1 Mio. SEK
GMV der CDON Group, 2025
Plus 6 %. Das Segment CDON lag bei 1.393,9 Mio. SEK (+5 %) und Fyndiq bei 536,2 Mio. SEK (+7 %). Das vierte Quartal lag bei 644,0 Mio. SEK (+15 %).
Quelle: CDON
Bestätigt
568 Mio. SEK
GMV der CDON Group, drittes Quartal 2026
Plus 18 % (der berichtete Wert beträgt 567,5 Mio. SEK). Die aktiven Kunden liegen bei über 3 Millionen, und Märkte außerhalb Schwedens machen 34 % des GMV aus.
Quelle: CDON
Keine veröffentlichte Angabe
Keine überprüfte Zahl
Marktplatzanteil am nordischen Online-Umsatz
CDON beschreibt Marktplätze als kleinen Anteil am nordischen E-Commerce, doch die Aussage hat auf der Investorenseite weder Quelle noch Datum, daher zeigen wir keine Zahl. Für kein nordisches Land haben wir einen aktuellen, veröffentlichten Marktplatzanteil gefunden. Siehe die Prüftabelle.
Quelle: CDON
Geschätzt
69,5 Mrd. €
E-Commerce-Umsatz in Nordeuropa, 2025
Regionale Gesamtsumme von Ecommerce Europe, plus 6 %. Nordeuropa ist die regionale Gruppierung des Berichts und nicht dasselbe wie die nordischen Länder, daher nur als Größenordnung lesen. Gelesen über die Wiedergabe durch einen Branchenverband. (Wiedergabe)
Geschätzt
4.456 €
Dänemark: B2C-E-Commerce-Umsatz je Einwohner, 2025
Der höchste Wert in Europa. Es ist Umsatz je Person und keine Konsumausgabe, und der Bericht weist darauf hin, dass die Methoden der Länder voneinander abweichen. (Wiedergabe)
Was das für Sie bedeutet
Die nordischen Länder sind eine kleinere, wachsende Gruppe von Märkten, in der ein regionaler Marktplatz schnell wächst. Testen Sie sie mit einem Kanal, bevor Sie mehr planen.
04
Amazon ist nach jeder Schätzung, die wir gefunden haben, der größte US-Marktplatz, mit etwa 300 Mrd. US-Dollar Umsatz von Drittanbietern. Das Census Bureau liefert die Gesamtzahl, und Marketplace Pulse liefert Schätzungen für die einzelnen Marktplätze.
Bestätigt
1.233,7 Mrd. US-Dollar
E-Commerce-Einzelhandelsumsatz in den USA, 2025
Nicht bereinigt, plus 5,4 % (Fehlermarge ±1,2 %) und 16,4 % des gesamten Einzelhandelsumsatzes, gegenüber 16,1 % im Jahr 2024. Der Einzelhandel insgesamt wuchs um 3,5 %.
Quelle: US Census Bureau
Bestätigt
17,1 %
Online-Anteil am US-Einzelhandelsumsatz, zweites Quartal 2026
Saisonbereinigt, 340,2 Mrd. US-Dollar, plus 12,2 % gegenüber dem zweiten Quartal 2025. Der nicht bereinigte Anteil für dasselbe Quartal beträgt 16,4 %, daher sind die 17,1 % nicht mit dem Jahreswert von 16,4 % vergleichbar und kein Anstieg. Die Schätzungen sind vorläufig, eine Revision ist für den 19. November 2026 angekündigt.
Quelle: US Census Bureau
Geschätzt
Etwa ein Drittel
Geschätzter GMV der zehn größten Marktplätze von Drittanbietern im Vergleich zum E-Commerce-Einzelhandelsumsatz in den USA, 2025
Unsere Berechnung: 420 Mrd. US-Dollar geschätzter GMV von Drittanbietern (Marketplace Pulse), geteilt durch 1.233,7 Mrd. US-Dollar E-Commerce-Einzelhandelsumsatz laut Census, ergibt 34,0 %. Die Ausgangswerte sind veröffentlicht, aber der eine ist eine GMV-Schätzung und der andere ein Census-Umsatzwert; es ist also nur ein grober Anhaltspunkt. (unsere Berechnung)
Quelle: Marketplace Pulse und US Census Bureau
Marketplace Pulse, 19. März 2026, größter zuerst. Alles sind Schätzungen in US-Dollar und betreffen nur Verkäufe von Drittanbietern in den USA. TikTok Shop und Walmart liegen mit je 15 Mrd. US-Dollar gleichauf.
Geschätzt
Amazon etwa 300 Mrd. US-Dollar. eBay 39 Mrd. US-Dollar (der US-Marktplatz von eBay, nicht der weltweite GMV von 79,6 Mrd. US-Dollar). Temu geschätzt 22 Mrd. US-Dollar. TikTok Shop 15 Mrd. US-Dollar. Walmart 15 Mrd. US-Dollar. Wayfair 10 Mrd. US-Dollar. Shein Marketplace 6 Mrd. US-Dollar. Etsy 6 Mrd. US-Dollar (nur USA, nicht Etsys weltweiter GMS). Whatnot 6 Mrd. US-Dollar (Live-Auktionen). Target Plus 1 Mrd. US-Dollar. Die zehn ergeben zusammen 420 Mrd. US-Dollar; diese Addition stammt von uns.
Quelle: Marketplace Pulse
Geschätzt
Etwa 15 Mrd. US-Dollar
GMV von Drittanbietern auf dem Walmart Marketplace in den USA, eine Schätzung
Wachstum von etwa 50 % im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2027 von Walmart (bis 30. April 2026), mit etwa 200.000 Verkäufern. Das sind etwa 10 % des US-E-Commerce von Walmart von rund 150 Mrd. US-Dollar.
Quelle: Marketplace Pulse
Geschätzt
15 Mrd. US-Dollar
GMV von Drittanbietern auf TikTok Shop in den USA, 2025, eine Schätzung
Schätzung von Marketplace Pulse. Für TikTok Shop USA haben wir keine Wachstumszahl gefunden, die wir überprüfen konnten.
Quelle: Marketplace Pulse
Was das für Sie bedeutet
In den USA zuerst Amazon, dann Walmart, dessen Marktplatz nach einer Schätzung um etwa 50 % wächst. Betrachten Sie die GMV-Schätzung jedes Marktplatzes als Anhaltspunkt für die Größenordnung, nicht als Prognose für Ihre eigenen Verkäufe.
05
Amazon ist nach dem einen Anteil, den wir nachvollziehen konnten, einer Prognose von eMarketer, der größte Marktplatz, und Walmart liegt auf Platz zwei. Die Quellenlage ist dünn, daher zeigen wir, was wir überprüfen konnten, und nicht mehr.
Geschätzt
Etwa 45,1 %
Prognose von eMarketer zum Anteil von Amazon am kanadischen E-Commerce-Einzelhandel, mit Walmart bei 6,8 %
Aus einem eMarketer-Artikel vom 4. Juni 2026 („Walmart bei 6,8 % gegenüber 45,1 % bei Amazon, laut unserer Prognose“). Er nennt nicht, für welches Jahr die Prognose gilt, daher lassen wir sie undatiert. Eine Prognose eines Dritten. (eine Prognose, Jahr nicht genannt)
Quelle: eMarketer
Geschätzt
Etwa 41,5 %
Frühere Prognose von eMarketer zum Anteil von Amazon am kanadischen E-Commerce-Einzelhandel, aus dem Bericht von 2023
Die zentrale Aussage lautete, Amazon „werde in diesem Jahr 41,5 % des E-Commerce-Einzelhandelsumsatzes in Kanada auf sich vereinen“. Der Berichtstext ist Abonnenten vorbehalten. (Bericht von 2023)
Quelle: eMarketer
Bestätigt
6,1 %
Online-Anteil am kanadischen Einzelhandelsumsatz, Dezember 2025
4,3 Mrd. C$, saisonbereinigt, plus 3,6 % im Jahresvergleich, nach 5,8 % im November. Käufe bei Händlern mit Sitz im Ausland sind nicht enthalten. Statistics Canada.
Quelle: Statistics Canada
Keine veröffentlichte Angabe
Temu
Wir haben weder eine Zahl für Temu in Kanada noch einen kanadaweiten Marktplatzanteil gefunden und lassen sie daher weg.
Quelle: nicht zutreffend
Was das für Sie bedeutet
Planen Sie Kanada als Testmarkt. Beginnen Sie mit dem Kanal, bei dem die Belege am stärksten sind, verfolgen Sie Ihre eigenen Ergebnisse und betrachten Sie Anteile von Dritten nur als Anhaltspunkt.
06
Amazon ist der größte Marktplatz im Vereinigten Königreich, in Deutschland, den USA und Kanada. Amazon veröffentlicht den Nettoumsatz für das Vereinigte Königreich, die USA, Deutschland und Japan im Formular 10-K, aber für kein Land einen GMV oder Marktanteil; jeder Amazon-Anteil auf dieser Seite ist daher eine Schätzung Dritter. Wo Quellen unterschiedliche Antworten geben, zeigen wir eine Spanne und nennen die Berechnungsgrundlage.
Amazon.com Inc., Formular 10-K für 2025, den Ländern zugeordneter Nettoumsatz, in Millionen US-Dollar. Dies ist Umsatz, nicht GMV, und kein Anteil. Deutschland steht an erster Stelle, und Japan wird zum Größenvergleich gezeigt.
Schätzungen Dritter, jeweils auf eigener Grundlage, daher sind die Zeilen keine Rangliste.
Geschätzt
66,8 %
ECDB-Schätzung zum Anteil von Amazon am GMV der zehn größten Marktplätze im Vereinigten Königreich, 2024
62,7 Mrd. von 93,8 Mrd. US-Dollar. Es ist ein Anteil an den zehn größten Marktplätzen und nicht am britischen Online-Handel, daher lässt er sich nicht mit den deutschen oder US-Anteilen vergleichen.
Quelle: ECDB
Bestätigt
46,1 % Marktplatz, 63,3 % insgesamt
Amazons Anteil am deutschen Online-Umsatz, 2025
Amazon Marketplace (Drittanbieter) macht 46,1 % aus. Amazon insgesamt kommt auf 63,3 %, weil 17,2 % aus Amazons eigenem Handel hinzukommen. Die 63,3 % sind kein Marktplatzanteil. Die Zahlen sind eine Schätzung von IFH Köln auf Grundlage des berichteten deutschen Umsatzes von Amazon und enthalten Verkäufe, die aus dem Ausland geliefert werden. (eine Schätzung Dritter)
Quelle: HDE und IFH Köln
Geschätzt
Etwa 36 % bis 40,5 %
Amazons Anteil am US-E-Commerce, 2025
Die beiden Enden beruhen auf unterschiedlichen Grundlagen. Marketplace Pulse nennt „etwa 36 %“ bei rund 440 Mrd. US-Dollar geschätztem GMV (35,7 %, wenn man diesen durch den Census-Umsatz teilt). Die 40,5 % von eMarketer sind dessen Prognose vom Februar 2025 für 2025, einschließlich Verkäufen von Drittanbietern. Der Diagrammtitel steht auf der Seite von eMarketer, die Daten dahinter sind Abonnenten vorbehalten.
Quelle: Marketplace Pulse und eMarketer
Geschätzt
Etwa 45,1 %
Prognose von eMarketer zum Anteil von Amazon am kanadischen E-Commerce-Einzelhandel
Walmart liegt in derselben Prognose bei 6,8 %. Der Artikel nennt das Jahr nicht. (eine Prognose, Jahr nicht genannt)
Quelle: eMarketer
Geschätzt
830 Mrd. US-Dollar
GMV von Amazon und seinen Verkäufern im Jahr 2025, davon 69 % von Drittanbietern (nach 60 % im Jahr 2019). Eine Schätzung von Marketplace Pulse.
Amazons eigener konsolidierter Nettoumsatz lag bei 716.924 Mio. US-Dollar, eine Umsatzgröße, die sich nicht mit dem GMV vergleichen lässt.
Quelle: Marketplace Pulse
Was das für Sie bedeutet
Eine Amazon-Zahl hat nur mit Land, Jahr, Quelle und Messgröße eine Aussage. Nettoumsatz, GMV und ein Anteil am Online-Umsatz sind unterschiedliche Zahlen.
07
Die Abdeckung der Branchen ist uneinheitlich. Wo wir keine überprüfte Zahl gefunden haben, sagen wir das.
Bestätigt
B&Q (DIY.com): Der GMV des Marktplatzes stieg im Jahr bis zum 31. Januar 2026 um 44,3 % auf 445 Mio. £, einschließlich Mehrwertsteuer. Das Sortiment umfasst 3,7 Mio. SKUs, und der Marktplatz trug nach direkt zuordenbaren Betriebskosten etwa 15 Mio. £ zum Gewinn bei. Der GMV des Kingfisher-Konzernmarktplatzes beträgt 518 Mio. £ (+58 %), 15 % des E-Commerce-Umsatzes des Konzerns (10 % ein Jahr zuvor). Castorama Frankreich führt 1,6 Mio. SKUs.
Wayfair, ein US-Marktplatz für Haushaltswaren, hat einen geschätzten GMV von 10 Mrd. US-Dollar bei Drittanbietern in den USA. Für Wayfair im Vereinigten Königreich haben wir keine Zahl gefunden. (Wayfair ist Geschätzt)
Quelle: Kingfisher und Marketplace Pulse
Geschätzt
Der GMV der Decathlon-Gruppe lag 2025 bei 20,7 Mrd. €, plus 7,1 % (Nettoumsatz 16,8 Mrd. €, +5,6 %), laut der Presseseite von Decathlon selbst. Digital macht 20,2 % des Umsatzes aus und umfasst E-Commerce, vernetzte Filialbestellungen und externe Marktplätze zusammen, ist also kein Marktplatzanteil. Der Umsatz von Decathlon UK betrug 2025 285,5 Mio. £ (nach 260,6 Mio. £), die Online-Verkäufe stiegen um 28,3 % auf 85 Mio. £, und die Online- und Marktplatzverkäufe wuchsen in den ersten fünf Monaten 2026 um 25 %. Die britischen Zahlen sind die Auslegung von Retail Gazette zu Bilanz und Geschäftsentwicklung von Decathlon UK. Für Outdoor und Sport im Vereinigten Königreich haben wir keine überprüfte Zahl nur für Marktplätze gefunden. (GMV der Gruppe ist Bestätigt; die britischen Zahlen und die 20,2 % sind Geschätzt)
Quelle: Decathlon und Retail Gazette
Bestätigt
Für Schmuck und Uhren haben wir im Vereinigten Königreich und in Europa keine überprüfte Marktplatzzahl gefunden. Der HDE nennt Chrono24 unter den anderen Marktplätzen in Deutschland. Die veröffentlichten Schätzungen dazu widersprechen sich, daher zeigen wir keine. Der weltweite Marktplatz-GMS von Etsy lag 2025 bei 10.460,7 Mio. US-Dollar. (Etsy, Formular 10-K)
Quelle: Etsy und HDE
Bestätigt
Back Market meldete für 2025 mehr als 3,5 Mrd. US-Dollar GMV, plus 32 % (US-Dollar, weltweit). Andere Marktplätze für generalüberholte Geräte veröffentlichen keine überprüfte Zahl.
Quelle: Back Market
Geschätzt
Wachsend: Vinted (+47 % GMV, 2025), Back Market (+32 % GMV), Zalando (+14,7 %, einschließlich About You), B&Q (+44,3 %), Debenhams Group (+14,9 %). Rückläufig: Etsy (konsolidierter GMS -5,3 %, teilweise durch den Verkauf von Reverb), Not On The High Street (185 Mio. £ im Jahr 2022 auf 84 Mio. £ im Jahr bis 31. März 2025), Fruugo (Transaktionswert 2025 um 33 % gesunken) und ManoMano UK (-12 %, ein ECDB-Modell). Jede nutzt ihre eigene Messgröße, vergleichen Sie also die Richtung und nicht die Größe.
Heimwerken und Renovieren: Castorama (Kingfishers französische Marke) in der EU, Wayfair in den USA. Outdoor und Sport: Decathlon in der EU. Schmuck und Uhren: Chrono24 in Deutschland und Etsy in den USA. Generalüberholte Technik: Back Market in der EU und den USA. Mode und Wiederverkauf: Zalando und Vinted in der EU.
Was das für Sie bedeutet
Wählen Sie einen Nischenmarktplatz erst, wenn Sie auf den allgemeinen Marktplätzen präsent sind. Er hat meist ein kleineres Publikum, das näher an Ihrem Sortiment kauft.
08
Viele Händlermarktplätze laufen auf der Mirakl-Plattform. Die Mirakl-Zahlen unten sind Herstellerdaten aus dem eigenen Kundenstamm von Mirakl; sie beschreiben also Mirakls Kunden und nicht den gesamten Markt.
Bestätigt
Wer auf Mirakl läuft, mit den überprüften Terminen.
Zu den Mirakl-Starts 2025 gehören außerdem Bauhaus, Bunzl, JCB, Limango und Ulta Beauty.
Bestätigt
445 Mio. £
B&Q-Marktplatz-GMV, Jahr bis zum 31. Januar 2026
Plus 44,3 %. Die geprüften Ergebnisse von Kingfisher sind unabhängig von Mirakl und zeigen einen Marktplatz, der schneller wächst als der Durchschnitt der Mirakl-Plattform. Kingfishers GMV enthält Mehrwertsteuer, und der Umsatz ist die Provision, die niedriger ausfällt.
Quelle: Kingfisher
Herstellerdaten. Jeder Bericht hat eine andere Stichprobe, daher ergeben sie keinen einheitlichen Trend.
Bestätigt
14,6 Mrd. US-Dollar
Seller Report 2026: GMV der Marktplätze auf der Mirakl-Plattform, 2025
Plus 31 % gegenüber 6,86 % beim klassischen E-Commerce (6,42 Bio. US-Dollar), was Mirakl als 4,5-mal schneller bezeichnet. Stichprobe: mehr als 100.000 Verkäufer und 150 Mio. SKUs. 34 % der Verkäufer sind auf zwei oder mehr Marktplätzen, und die Zahl der Händler, die auf Marktplätze gehen, wuchs um 26 %. Veröffentlicht am 15. April 2026. (Herstellerdaten)
Quelle: Mirakl
Bestätigt
17,5-mal
Durchschnittlicher GMV je Verkäufer auf zwei oder mehr Marktplätzen gegenüber einem
10.073.917 US-Dollar gegenüber 575.093 US-Dollar, nur Mirakl-Verkäufer. Es beschreibt Verkäufer, die bereits auf mehreren Kanälen sind. Es zeigt nicht, dass ein zusätzlicher Kanal Ihre eigenen Verkäufe vervielfacht. (Herstellerdaten)
Quelle: Mirakl
Bestätigt
9,6 Mrd. US-Dollar
Index 2025: GMV von 153 Betreibern, Daten für 2024
Plus 34,3 %, etwa das Vierfache des damaligen E-Commerce-Wachstums von 8 bis 9 %. Veröffentlicht am 15. Oktober 2025. Eine andere Stichprobe und ein anderes Jahr als beim Seller Report 2026, daher ergeben die beiden keinen einheitlichen Trend. (Herstellerdaten)
Quelle: Mirakl
Bestätigt
Mirakls eigene Ergebnisse 2025
Wiederkehrender Jahresumsatz von 218 Mio. US-Dollar (+23 %), 45 neue Unternehmenskunden und 36 Starts. Mehr als 35 Kunden haben über 100 Mio. US-Dollar GMV. (Herstellerdaten)
Quelle: Mirakl
Bestätigt
Weihnachtsgeschäft 2025
Der GMV am Black Friday (28. November) lag bei 154 Mio. US-Dollar (+45 %) und am Cyber Monday (1. Dezember) bei 131 Mio. US-Dollar (+33 %). Das Cyber Weekend, 28. November bis 1. Dezember, erreichte 497,8 Mio. US-Dollar (+40 %). Die nordamerikanischen Mirakl-Marktplätze wuchsen um 79 %, bei 54 % mehr Bestellungen und 16 % höherem durchschnittlichem Bestellwert. Alle Zahlen sind Daten der Mirakl-Plattform. (Herstellerdaten)
Quelle: Mirakl
Was das für Sie bedeutet
Ein Händlermarktplatz ist ein weiterer Kanal mit eigenem Katalog, eigenem Bestand und eigenen Bestellungen. Wenn Sie auf mehr als einem verkaufen, ist die Synchronisierung wichtiger als der nächste Kanal.
09
Dies ist unsere Einschätzung, die allein auf den Zahlen dieser Seite beruht. Sie ist eine Einschätzung und keine Prognose.
10
Zweiundzwanzig Zahlen, die in Marktplatz-Überblicken auftauchen, nach Region gruppiert mit Deutschland und der EU zuerst, jeweils mit einem Urteil und der Zahl, die stattdessen zu verwenden ist. Amazon veröffentlicht den Nettoumsatz nach Land, aber keinen GMV und keinen Anteil je Land; jeder Amazon-Länderanteil ist daher eine Schätzung Dritter. Wir haben am 14. November 2026 geprüft. Wir haben jede Währung so belassen, wie sie veröffentlicht wurde, und kennzeichnen jede Umrechnung als unsere eigene.
11
Woher die Zahlen stammen und wie weit man ihnen trauen kann.
Amazon-Zahlen: Nettoumsatz und Anteile
Amazon veröffentlicht den Nettoumsatz für das Vereinigte Königreich, die USA, Deutschland und Japan im Formular 10-K, aber für kein Land einen GMV oder Anteil. Der Nettoumsatz ist Umsatz (bei Verkäufen von Drittanbietern nur Gebühren), daher zeigen wir ihn getrennt von den Anteilen. Jeder Amazon-Länderanteil hier ist eine Schätzung Dritter, und die Spanne für die USA spiegelt zwei unterschiedliche Berechnungsgrundlagen wider.
Verkehrspanels widersprechen sich
Wir zeigen keine Zahlen aus Website-Traffic-Panels. Die Panels, die wir gefunden haben, widersprechen sich, und wir konnten sie nicht überprüfen.
ECDB-Modelle sind Schätzungen
ECDB modelliert den GMV nach Land in US-Dollar. Wir verwenden seine Zahlen nur dort, wo wir die eigene Seite geöffnet haben, kennzeichnen sie als Geschätzt und halten sie getrennt von Zahlen, die die Unternehmen selbst berichten. Die 34 Mio. US-Dollar von Grips für ManoMano UK konnten wir nicht bestätigen, daher zeigen wir nur die Zahl von ECDB.
Mirakl liefert Herstellerdaten
Jede Mirakl-Zahl beschreibt Mirakls eigene Kunden und wird von Mirakl veröffentlicht. Wir sagen das bei jeder Gruppe von Zahlen dazu. Die geprüften Ergebnisse von Kingfisher sind die unabhängige Kontrolle.
Prognosen
Die Zahl von TikTok Shop UK für 2026, die Projektion von OnBuy für 2026, die HDE-Prognose für 2026, der Ausblick von Ecommerce Europe für 2026 und die Amazon-Anteile von eMarketer sind Prognosen. Sie sind als Prognose oder Geschätzt gekennzeichnet und von tatsächlichen Ergebnissen getrennt.
Dünne Datenlage
Für Kanada, die nordischen Länder und Nischenbranchen wie Schmuck und Uhren gibt es wenige überprüfte Zahlen. Wir schreiben „Keine veröffentlichte Angabe“, wo das der Fall ist, und lassen Vermutungen weg.
Berechnungsgrundlage und Währung
GMV und Umsatz, Drittanbieter und gesamt, Anteil am Online- und am Einzelhandelsumsatz, Geschäfts- und Kalenderjahr sowie berichtete und geschätzte Zahlen sind alles unterschiedliche Messgrößen. Wir kennzeichnen jede. Währungen werden so gezeigt, wie die Quellen sie veröffentlicht haben. Wir rechnen nur dort um, wo wir es sagen, und kennzeichnen jede Umrechnung als unsere eigene, mit ihrem EZB-Kurs: TikTok Shop UK (2,63 Mrd. € sind etwa 3,04 Mrd. US-Dollar bei 1 EUR = 1,1565 USD) und Allegro (70 Mrd. PLN sind etwa 16,4 Mrd. € bei 1 EUR = 4,2796 PLN), beide EZB-Zwölfmonatsdurchschnitte bis 13. November 2026.
Zitieren Sie, wo möglich, die Originalquelle der jeweiligen Zahl. So zitieren Sie diese Seite:
Diese Seite enthält nur allgemeine Informationen. Sie ist keine Finanz-, Rechts- oder sonstige Fachberatung. Wir haben die Zahlen mit Stand 14. November 2026 anhand der genannten Quellen geprüft. Marktplatzdaten werden häufig aktualisiert, Schätzungen können korrigiert werden, und Quellen können sich ändern. Prüfen Sie daher die Quelle, bevor Sie sich auf eine Zahl verlassen.
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